學(xué)術(shù)研究前沿| The Effect of Brand Internationalization Strategy on Domestic Consumers’ Purchase Intention: Configuration Analysis Based on Brand Authenticity Perspective

研究成果：The Effect of Brand Internationalization Strategy on Domestic Consumers’ Purchase Intention: Configuration Analysis Based on Brand Authenticity Perspective（品牌國際化戰(zhàn)略對(duì)本土消費(fèi)者購買意愿的影響研究——基于感知品牌國際化真實(shí)性視角的組態(tài)分析）

作    者：張少卿,方悅,張媛，張思弘

發(fā)表期刊：2022,13，891974:1-11.

內(nèi)容簡介：品牌國際化是新興市場企業(yè)推動(dòng)自主品牌走向國際市場的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，促進(jìn)本土消費(fèi)者對(duì)國際化自主品牌的信任與接受具有現(xiàn)實(shí)意義。以新興市場國家中國218名消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，采用模糊集定性比較分析法（fs/QCA），研究感知品牌國際化真實(shí)性視角下激發(fā)本土消費(fèi)者購買意愿的核心因素及其如何協(xié)同聯(lián)動(dòng)影響本土消費(fèi)者高購買意愿的驅(qū)動(dòng)路徑。研究發(fā)現(xiàn)：（1）原產(chǎn)地形象、品質(zhì)感知、可信度和自我認(rèn)同是品牌國際化真實(shí)性視角下激發(fā)本土消費(fèi)者購買意愿的4個(gè)核心因素，但每個(gè)因素均無法單獨(dú)構(gòu)成高本土消費(fèi)者購買意愿的必要條件。（2）3類條件組態(tài)構(gòu)成高本土消費(fèi)者購買意愿的驅(qū)動(dòng)路徑，即“原產(chǎn)地形象—自我認(rèn)同”主導(dǎo)型的路徑、“自我認(rèn)同—可信度”主導(dǎo)型的路徑、“原產(chǎn)地形象—品質(zhì)感知—可信度”主導(dǎo)型的路徑。（3）4個(gè)核心因素潛在的替代關(guān)系表明，新興市場企業(yè)應(yīng)選擇針對(duì)性的驅(qū)動(dòng)路徑實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略才能更好促進(jìn)本土消費(fèi)者的信任與接受。本研究有助于新興市場企業(yè)在“全球化”和“逆全球化”思潮的博弈情境下設(shè)計(jì)和實(shí)施各種目標(biāo)、定位和細(xì)分策略，成功推進(jìn)品牌國際化具有啟示意義。

期刊簡介：《Frontiers in Psychology》是綜合性的心理學(xué)領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)術(shù)期刊，創(chuàng)立于2010年，已被國際社會(huì)科學(xué)引文索引（Social Science Citation Index，SSCI）數(shù)據(jù)庫正式收錄，2023年影響因子（impact factor，IF）為4.5，JCR Q2.

作者簡介：張少卿，陳守仁商學(xué)院副教授、管理學(xué)博士。主要從事市場營銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)管理等教學(xué)與科研工作。主持4項(xiàng)省/市級(jí)課題，在SSCI/SCI等來源學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文5篇，入選泉州市高層次（第四次層次）人才。